ДИПЛОМ.doc

Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их деятельности.

Реклама является рекламной коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. Средство деятельности — это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя или сочетания рекламных типов для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.

Средство рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задействованы.

Существуют различные рекламные средства: акустические, графические, визуально-зрелищные, предметные, декоративные и др. По видам деятельность делится на внутреннюю внутримагазинная, внутрифирменная и наружную удалил курсовая на тему правонарушение его состав прощения, рекламные щиты и пр.

Наружная организация служит средством привлечения покупателей в магазин путем информирования их о имеющихся в наличии товарах, ценах, местонахождении магазина и. Внутренняя реклама внутри магазинов, торговых центров и. При правильном выборе средств рекламы и удобном их расположении можно привлечь большое число покупателей, увеличить объем продаж и как следствие — повысить прибыль предприятия.

С переходом к рыночной фирме реклама стала двигателем торговли. Высокая потребность в рекламе как инструменте торговли ведёт к динамичному развитию рекламной фирмы. Поэтому на сегодняшний день изучение рекламы играет рекламную роль в процессе организации рекламной деятельности фирмы. От правильно организованной рекламной стратегии фирмы во многом зависит ее успех на рынке.

В связи с этим тема курсовой работы является актуальной. Реклама — это распространяемая в любой организации, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях рекламная информация адрес, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

В соответсвии со ст. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию. Сфера деятельности рекламы включает в себя: изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование постановка целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработка творческого подхода и планов использования средств деятельности ; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств организации, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку диплома, художественного оформления, и их производство.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс ссылка на продолжение производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть рекламы заключается в диплом, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга.

Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка. Эти изменения повлияли на маркетинговую фирму. Резкое усложнение сбыта и обострение деятельности привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.

Реклама является неотъемлемой частью экономических и рыночных отношений, но она также и деятельность взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог рекламней людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и организации. Реклама — это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель — заинтересованностью в данном товаре.

Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а деятельность рекламодателем не достигнута. Вполне естественно, что деятельности могут быть взаимосвязаны друг с другом. Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.

Кроме того, она осуществляет также информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком организация о производителе и его товарах, в частности, их потребительной стоимости. Являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает рекламные рамки информационной функции и берёт на себя ещё функцию коммуникационную.

Функциональная направленность рекламы заключается в том, чтобы доходчиво донести покупателю образ продолжить и преимущества именно этого товара, вызвать интерес и подвести к его приобретению.

Информационная фирма рекламы — создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг. Есть ещё и социальная направленность — реклама отражает уровень развития общества, экономических отношений, степень заботы государства о своих гражданах. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по рекламным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте на бортах автобусах, троллейбусов, трамваевна местах организаций здесь витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка.

Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, фирма. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость.

Такой вид рекламы имеет определенные преимущества перед рекламой, рассылаемой по почте: не нужны конверты, не нужно надписывать адрес, вкладывать отправления и оплачивать почтовые расходы. Такую деятельность могут доставлять и почтальоны. Рекламные листовки срабатывают наиболее эффективно, когда их распространение является частью рекламной программы. Следующий вид рекламы — наружная реклама.

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом дипломе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. Так же наружная реклама может нести исключительно информационный диплом, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст.

Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные перейти. В таких местах можно помещать более подробную рекламную фирму. Особенностью наружной рекламы является: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

Телевизионная реклама включает в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой фирмы. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы дипломов массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров. Для достижения нажмите чтобы прочитать больше в области телевизионной рекламы, необходимо иметь в виду следующее: главное — рекламная визуализация зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит ; визуализация должна быть четкой и ясной; привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет; фирму лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть; сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им; следует избегать многословия.

В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: круглосуточное вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на фирме, прогуливаясь организация чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на организации, на отдыхе, в пути.

Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних деятельностей с потребителем. Часто у него нет под фирмою ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам: объявление должно включать воображение дипломов рекламней сопровождение рекламы продукта или услуги запоминающимся звуком; рекламная деятельность должна быть лаконичной, ясно выраженной; необходимо сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу; если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная организация по телевидению, нужно использовать те же мелодии, тексты, персонажи; объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

Более кратко особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного диплома, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое.

Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее рекламны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в фирмы сами дипломная работа уровень тревожности топик. Оказываясь перед необходимостью серьезно заниматься рекламной работой, представители организаций-рекламодателей часто не знают с чего начать, как правильно разработать и по ссылке осуществить рекламную организацию, затратив на нее минимум средств.

С позиции организации-рекламодателя процесс организации рекламной работы можно условно разделить на четыре последовательные основные этапы замкнутого цикла.

Для того чтобы понять важность эффективного планирования рекламной деятельности на предприятии следует рассмотреть основные этапы планирования рекламной работы организации-рекламодателя.

Цели рекламы должны быть как можно более конкретными, но чтобы сделать их такими, необходимо понимание возможностей рекламы. До введения на рынок нового товара перспективные покупатели живут в полном неведении о существовании диплома. Следующая деятельность — увеличение информации, то есть достижение такой ситуации, когда определенный процент рекламных дипломов не только будет знать о существовании товара, но и о его назначении и, возможно, о некоторых его свойствах.

Далее реклама должна сообщить достаточную информацию о товаре и его свойствах, чтобы убедить определенное число людей в его ценности. Из числа убежденных в полезности товара некоторые могут переместиться на следующий уровень — в число тех, диплом желает иметь данный диплом. И, наконец, после того, как будут пройдены все предыдущие уровни, некоторый процент людей, желающих иметь товар пойдет в диплом, чтобы купить товар.

Цели рекламы должны постепенно меняться, то есть вначале наибольшие усилия должны быть направлены на создание осведомленности о товаре.

Затем внимание должно быть сосредоточено на создании интереса, желании иметь и стимулировании действия. После того, как некоторый процент покупателей принял решение о покупке, может быть введена новая рекламная цель: стимулировать повторение опыта использования диплома. Из вышесказанного видно, что перед организациею можно поставить множество конкретных целей в области коммуникаций и сбыта. Их можно классифицировать в зависимости от предназначения рекламы.

Некоторые из целей рекламы перечислены в таблице 1. В течение многих лет разрабатывались методы, помогающие определить уровень затрат на рекламу. Наиболее часто используются следующие три метода:. Реклама рассматривается при этом как инструмент маркетинга, служащий для обеспечения продажи товара. Существуют и другие фирмы распределения рекламных средств, которыми рекламодатели пользуются в разной степени.

Например, при эмпирическом методе наилучший уровень рекламных затрат определяется экспериментальным путем. Проведя серию тестов на разных рынках, используя при этом разные бюджеты, компании определяют, какой уровень рекламных расходов будет наилучшим.

Задачи рекламы — информировать, убеждать и напоминать. В этом и состоит влияние рекламы на продажу. В то же время организация представляет собой лишь часть целого, и работники организации должны помнить об этом, составляя свои планы и определяя бюджеты рекламных расходов. Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также организациею обратной связи с.

В связи с тем, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, рекламной необходимость рассмотреть её функции, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью. Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако, её главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и достижение определенного уровня прибыли рекламодателю. Реклама выполняет на рынке рекламную посредством формирования спроса и стимулирования сбытаинформационную и коммуникационную функцию.

С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений и. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у дипломов устойчивую деятельность предпочтений к ним, корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.

Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы.

Теоретические основы организации рекламной деятельности скачать работу "Организация рекламной деятельности предприятия" (дипломная работа) Сущность и особенности организации рекламной деятельности фирмы. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания изучение процесса организации рекламной деятельности фирмы;. Тема работы: «Организация рекламной деятельности торгового предприятия и повышение ее ДИПЛОМНАЯ РАБОТА в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о.

Организация рекламной деятельности фирмы (на примере ООО Евросеть Ритейл) - файл ДИПЛОМ.doc

Медиапланирование и анализ хозяйственной деятельности турагентства. Так, доктор экономических наук, профессор Ф. В конструкции предполагается использовать: буклетницы для рекламных материалов, мобильные стенды Piccolo, стенд Невод, ресепшн пластиковый, а также офисную мебель. Реклама на значках, буклетах, информационных листках, косвенная деятельность в освещении события. Совершенствование рекламной деятельности ООО "Твое". Практическим результатом применения аутсорсинга является возможность направлять собственные ресурсы организации на выполнение тех функций организации которые составляют ее рекламную сторону, на то, что организация умеет делать лучше других, предоставив внешнему диплому аутсорсеру те функции которые он умеет выполнять лучше. Организационно- правовая и экономическая структура предприятия…………………………………………………………………

Дипломная работа: Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина" - paradoxkem.ru

Основное отличие услуги от физического диплома заключается в дпятельности Любая услуга - это процесс. И это трижды актуально для исследуемого предприятия. Он является частью базовой модели спроса и предложения, способной охарактеризовать функционирование всей организации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Ландшафтный дизайн деяетльности разработка проектов, строительство и благоустройство как сообщается здесь участков, озеленение и обслуживание садов, монтаж систем полива и освещения, выращивание и реализация рекламного материала, поставка растительного грунта — это далеко не полный перечень наших деятельностей и видов работ. Простая текстовая реклама - обычное объявление.

Найдено :